Die Mitarbeiterzeitung: Kommunikative Strategien Der Positiven Selbstdarstellung Von Unternehmen

Kommunikation spielt in wirtschaftlichen Organisationen und den sie umgebenden Gesellschaftsbereichen eine zunehmend wichtigere Rolle. Die PR-Branche hat von dieser Entwicklung profitiert und in den vergangenen Jahrzehnten einen Siegeszug sondergleichen angetreten. Es gibt kaum ein bundesweit oder international agie- rendes Unternehmen, das nicht auf diese Fonn der professionellen Kontakt- und Meinungspflege setzt. Damit hat eine Branche an Bedeutung gewonnen, deren Handwerkszeug und Produkt zugleich die Sprache ist. Eines ihrer zentralen Aufga- bengebiete ist die Kommunikation mit den Angestellten, die innerbetrieblichen oder internen Public Relations. Ihr wichtigstes Medium ist die Mitarbeiterzeitung. Daran haben die, neuen" Medien nichts geandert. Betriebshoerfunk und -fernsehen sowie elektronische Publikationen sind eine Erganzung, aber kein Ersatz. Die Mitarbeiterzeitung ist ein weitverbreitetes und viel gelesenes Medium. Fast alle grossen Unternehmen geben eine innerbetriebliche Publikation heraus, die vier- zehntagig, monatlich oder vierteljahrlich kostenlos an die Belegschaft und Pensio- nare verteilt wird und von Veranderungen im Konzern, den aktuellen Bilanzzah- len, von Finnenfesten und betrieblichen Veranstaltungen sowie von engagierten Kollegen oder prominenten Besuchern berichtet. Auch wenn keine exakten Zahlen vorliegen, so lesen sie doch schatzungsweise zehn Millionen Arbeitnehmer sowie deren Familienangehoerige. Von einem unbedeutenden Spartenmedium kann also kaum gesprochen werden.